北京首旅集团（BTG）常被简称为“首旅”，但很多人仍好奇：北京首旅集团是做什么的？答案很简单：它是一家以旅游商贸服务为核心、横跨“吃住行游购娱”全链条的北京市属大型国企。从高端酒店到免税零售，从城市公交到会展运营，首旅把旅游场景里你能想到的一切几乎都做了。
首旅集团的主营业务版图
1. 酒店板块：首旅如家系与奢华系双轮驱动
首旅酒店业务由“首旅如家酒店集团”承载，旗下品牌矩阵覆盖经济型到奢华级：
- 经济型：如家酒店、莫泰、云上四季
- 中端：和颐至尊、如家精选、柏丽艾尚
- 高端：建国饭店、京伦饭店、诺金、凯宾斯基（合资运营）
截至2023年底，首旅如家在全球开业门店已超6,200家，客房数突破55万间，稳居国内前三。
2. 商业零售：免税+百货+奥特莱斯
首旅旗下的王府井集团（已并入）与首商股份共同构成零售矩阵：
- 免税：王府井免税品经营公司，已拿下北京、海南离岛免税牌照
- 百货：北京百货大楼、东安市场、长安商场
- 奥莱：燕莎奥莱、八达岭奥莱，节假日单日客流可达10万+
3. 交通与景区：从环球影城到北京公交
首旅在交通与景区的布局常被忽视，却极其关键：
- 北京环球度假区：首旅持股30%，负责园区配套酒店、商业运营
- 北京公交集团：首旅为第一大股东，掌控市区90%以上公交线路
- 景区：南山滑雪场、宁夏沙坡头、三亚鹿回头等
首旅酒店品牌有哪些？一张图看懂（文字版）
如果按“首旅酒店品牌有哪些”来搜索，官方给出的层级更清晰：
奢华级（LUX）
诺金（NUO）——中国原创奢华酒店品牌，北京诺金、三亚诺金已开业；
凯宾斯基（合资）——北京燕莎中心凯宾斯基、三亚凯宾斯基等。
高端商务（UPSCALE）
建国饭店——1982年开业，中国第一家合资酒店；
京伦饭店——长安街地标，老牌四星。
中端精选（MIDSCALE）
和颐至尊——设计感强，主打“城市会客厅”；
如家精选——标准化+轻商务，门店数量已破1,000家。
经济快捷（ECONOMY）
如家酒店——国民级品牌，绿色Logo深入人心；
莫泰——蓝M标志，华东区域密度最高。
首旅集团为何能持续扩张？
政策红利：北京国企整合的受益者
2017年首旅与王府井、全聚德、东来顺等北京市属商业巨头完成重组，形成“大首旅”概念，资源协同效应显著。
资本运作：A+H双上市平台
- 首旅酒店（600258.SH）——融资并购如家、南山景区
- 王府井（600859.SH）——免税牌照落地后股价翻三倍
数字化：会员体系打通
首旅如家“如LIFE俱乐部”会员已超1.7亿，与王府井、环球影城积分互通，实现“住酒店—逛商场—玩景区”一站式闭环。
用户最关心的三个细节问答
Q1：首旅旗下酒店能否用免税额度？
可以。入住北京环球度假区诺金度假酒店的客人，可凭离京机票在王府井免税店享受8,000元离境免税额度，酒店前台可直接预约接驳车。
Q2：首旅如家会员如何匹配环球影城优速通？
如LIFE白金卡及以上会员，通过首旅官方小程序预订环球影城门票，可享提前1小时入园权益，每日限量500份。
Q3：首旅的酒店品牌会下沉到三四线城市吗？
正在加速。2024年首旅如家计划新增1,200家门店，其中65%位于三线及以下城市，主力品牌为如家精选、柏丽艾尚，单房投资成本控制在8万元以内。
未来看点：首旅的“旅游+”实验
首旅正在北京通州打造“首旅大厦”综合体，项目包含：
- 免税购物中心——王府井全国旗舰店
- 高端公寓——诺金行政公寓，月租3万起
- 会展中心——承接北京国际车展分场馆
这一模式若跑通，首旅将把“酒店+免税+会展”复制到西安、成都等枢纽城市，进一步巩固其中国旅游服务第一集团军的地位。
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