中国游戏市场规模有多大_2024年还能增长吗

新网编辑资讯栏目 – 热点资讯 2025-08-31 8

2023年中国游戏市场到底有多大？

根据《2023年中国游戏产业报告》官方口径，全年实际销售收入首次突破3000亿元，达到3029.64亿元，同比增长13.95%。其中移动游戏贡献74.88%，客户端游戏占19.52%，网页游戏与主机游戏合计不足6%。
自问：为什么移动游戏能占据绝对主导？
自答：智能手机保有量超10亿台、5G基站超300万个、人均月流量超15GB，三大基础设施叠加，使移动场景成为最便捷的娱乐入口。

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用户规模与付费深度如何变化？

2023年国内游戏用户规模6.68亿人，同比仅增0.61%，人口红利见顶已成共识。但ARPU值（每用户平均收入）却从2022年的447元提升至2023年的453元，说明存量用户的付费深度仍在提高。
自问：付费深度还能继续挖吗？
自答：二次元、女性向、硬核竞技三大细分人群贡献了超过60%的新增付费，证明垂直赛道仍有结构性机会。

版号发放节奏对市场的影响

2023年国家新闻出版署共下发977个国产游戏版号，较2022年的512个近乎翻倍。版号常态化后，中小厂商现金流压力缓解，新品上线周期缩短2-3个月。
自问：版号增加是否导致同质化竞争？
自答：头部厂商通过“版号+IP+买量”的三重门槛，仍掌握70%以上渠道资源，中小团队需转向差异化题材或海外市场。

出海收入能否抵消国内增长放缓？

2023年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入163.66亿美元，同比下降5.28%，为近五年首次负增长。美国、日本、韩国三大传统市场占比降至56.3%，中东、拉美、东南亚成为新增量。
自问：出海红利结束了吗？
自答：买量成本上升、隐私政策收紧是主因，但本地化深度运营（如阿拉伯语配音、斋月活动）可将ROI提升30%以上。

2024年增长引擎在哪里？

1. 小游戏赛道爆发

微信、抖音小游戏月活用户已突破7.5亿，2023年市场规模400亿元，预计2024年增速超50%。
核心逻辑：无需下载、社交裂变、IAA（广告变现）占比高达70%，降低用户付费门槛。

2. AIGC降本增效

网易《逆水寒》使用AI生成剧情后，任务策划效率提升40%；腾讯AI Lab的2D美术生成工具使单角色原画成本从5000元降至800元。
自问：AIGC会取代游戏从业者吗？
自答：目前AI更适合重复性美术资产与基础剧情，创意设计与数值平衡仍需人工主导。

（图片来源网络，侵删）

3. 主机与云游戏的破局点

2023年国产3A《黑神话：悟空》预售48小时销售额破4亿元，验证国内主机市场潜力；
云游戏方面，中国移动咪咕快游月活突破3000万，5G边缘节点部署使延迟降至20ms以内，订阅制月费19.9元已接近用户心理价位。

政策变量与风险提示

2024年需关注三大政策：
• 未成年人保护：寒假期间每日1小时游戏时段可能进一步压缩；
• 数据跨境传输：《个人信息出境标准合同办法》生效后，出海厂商需补充合规审计；
• 内容审核尺度：历史题材、暴力元素审查趋严，建议提前6个月进行题材风险评估。

投资者如何布局？

二级市场可跟踪“版号储备+小游戏流水+AI工具落地”三条主线：
1. 完美世界：手握《一拳超人》《百万亚瑟王》等20+版号，小游戏《幻塔轻量版》DAU已破百万；
2. 吉比特：AI辅助的《一念逍遥》海外版上线首月流水超5000万元；
3. 三七互娱：自研AI投放系统“量子”使买量ROI提升22%。